Что такое лендинг и зачем он нужен бизнесу?

Лендинг (Landing page дословно переводится с английского как «целевая» или «посадочная страница») – это одностраничный сайт или просто страница, которая призывает к какому‑нибудь одному действию: покупке, оставить контакты, оставить заявку, подписаться, зарегистрироваться на мероприятие.

Успешное ведение бизнеса в условиях конкуренции требует эффективных маркетинговых инструментов. В ситуации, когда традиционная реклама не дает желаемого результата, сайт-одностраничник (лендинг) выступает как отличное решение для продвижения бизнеса, увеличения продаж и привлечения новых клиентов.

Давайте рассмотрим какие есть преимущества лендинга перед обычным сайтом.

- Конструируются проще и быстрее, стоят дешевле чем многостраничные сайты. Структура, навигация и внешний вид всего одной страницы требуют меньше времени и усилий на разработку.

- В среднем лендинги имеют более высокую конверсию, чем у обычных сайтов. Это связано с тем, что целевая страница сфокусирована на одном конкретном действии. Лендинг привлекает целевую аудиторию, направляет её внимание на ключевое предложение и побуждает пользователей совершить желаемое действие — сделать заказ, покупку, подписаться, скачать.

- Из-за небольшого объёма и отсутствия тяжёлых графических и иных элементов такие посадочные страницы обычно быстро загружаются. Это особенно важно для пользователей с низкой скоростью интернета, которые могут легко потерять интерес к медленным и долго загружающимся страницам.

- Структура и навигация лендинга проста и интуитивно понятна: он состоит из одной страницы, разделённой на блоки. Пользователи могут легко прокручивать страницу, переходить между блоками и быстро находить нужную им информацию без необходимости переходить из одного раздела в другой.

Помимо рассмотренных преимуществ, лендинги также помогают бизнесу:

• Улучшить имидж бренда и повысить узнаваемость;
• Получать лиды и формировать базу потенциальных клиентов;
• Увеличивать продажи и прибыль;
• Повышать удовлетворенность клиентов за счет удобного user experience;
• Оптимизировать маркетинговые расходы;

Отмечу что лендинги не предназначены для размещения большого объема контента. Они должны быть краткими и информативными, предоставляя посетителям только необходимую информацию. Создание эффективного лендинга требует комплексного подхода, который включает в себя:

• Проведение тщательного исследования целевой аудитории;
• Определение четкой цели кампании;
• Разработка уникального дизайна и содержания;
• Использование принципов юзабилити и доступности;
• Интеграция с маркетинговыми инструментами;

Лэндинг - это мощный инструмент для процветания вашего бизнеса. Подробнее о том что же необходимо сделать для создания хорошего лендинга рассмотрим уже в другой статье.